Artikel op Z24 geplaatst

Faber goed voor 8 miljoen m2 vlagdoek

Van de Olympische Spelen tot de bouwmarkt op de hoek. Faber Vlaggen is een van de grootste leveranciers van vlaggen ter wereld, met een productie van acht miljoen vierkante meter doek per jaar. Deel 1 in de serie van Nederlandse wereldmarktleiders.

"Elke dag rijd ik langs een tankstation waar rafelige vlaggen hangen, daar erger ik me rot aan. Een vlag zegt iets over het bedrijf", aan het woord is Martin Koppelaar, directeur van Faber Vlaggen, een van de grootste producenten van vlaggen ter wereld.

Olympische Spelen
Zo verzorgde Faber bij de afgelopen zes Olympische Spelen de vlaggen. Citydressing noemt Koppelaar het. "We doen veel meer dan alleen vlaggen ophangen, we kleden de hele stad aan. Dan gaat het echt om honderdduizenden vierkante meters doek." Ergens de komende drie maanden hoort Koppelaar of Faber ook Vancouver mag gaan aankleden voor de winterspelen. Koppelaar noemt de spelen "de crème op de pudding', het scheelt tussen de 5 en 10 procent op een jaaromzet.

Bij de laatste editie in Beijing was Faber niet van de partij, toen was de klus aan een Chinees bedrijf gegeven. De Chinezen zijn in opkomst op de vlaggenmarkt. "We merkten dat we omzet aan ze begonnen te verliezen." Dat was voor Koppelaar reden om een deel van de productie te verplaatsen vanuit Markelo naar Thailand. Nu zegt Koppelaar concurrerend te kunnen produceren.

Familiebedrijven
Faber Vlaggen is opgericht in 1933, en nog steeds in handen van de familie Faber. Inmiddels is de derde generatie werkzaam in het bedrijf. Maar het was een bewuste keuze van de familie om een buitenstaander als algemeen directeur aan te stellen. Het is ook niet de bedoeling dat een van de zoons het bedrijf over gaat nemen.

Faber Vlaggen produceert acht miljoen vierkante meter vlagdoek per jaar en is goed voor een omzet van 35 miljoen euro. Slechts 10 procent van de exemplaren die Faber maakt bestaat uit nationale vlaggen, de rest is reclamemateriaal.

Recessie
Koppelaar verwacht dat de recessie een beperkt effect zal hebben op de verkoop van vlaggen. "Een vlag is een van de meest voordelige reclame-uitingen. Natuurlijk heeft de recessie geen opdrijvend effect, maar de bouwmarkt moet gewoon zijn vlaggen blijven vervangen."

Kansen ziet Koppelaar nog genoeg: “Azië is nog erg onderontwikkeld op het gebied van vlaggen. In een nieuwe markt begin je bij de grote bedrijven. Toen we in Zuid-Amerika startten, was er nauwelijks een reclamecultuur, maar wel een enorme terrascultuur. Toen zijn we daar begonnen met bedrukte parasols, wat een groot succes is gebleken."

Lichtgevende vlaggen
Een ander product waar Koppelaar veel van verwacht, zijn doeken bedrukt met zogenoemde light up-technologie. Iets waar Faber wereldwijd patent op heeft. Verf die bewerkt is met pigment dat sterk oplicht bij blacklight. "Het lijkt wel magisch", roept Koppelaar enthousiast. "Overdag ziet de vlag er normaal uit, maar ’s avonds springen de kleuren er echt uit. Bedenk wat je er allemaal mee kunt: logo’s, prints, echt van alles." Ook voor de omzet zou het een hit kunnen worden, voor een light up-vlag betaalt een klant gemiddeld 50 procent meer dan voor een gewone bedrukte vlag.

Bang dat de Chinezen het idee binnen no-time hebben nagemaakt, is Koppelaar niet. "Dit product is echt voor de grote multinationals. Als zij lichtgevende vlaggen gaan gebruiken met namaak light up-technologie dan krijgen ze een rechtzaak aan hun broek."

laura walburg

klik hier voor het nieuwsbericht.